СЕКРЕТЫ ОПТИМИЗАЦИИ САЙТОВ
Термин "оптимизация сайтов" в последнее время на слуху у многих компаний, предоставляющих те или иные услуги в глобальной сети. Но это и не удивительно, учитывая огромную выгоду, которую можно извлечь путем правильного построения стратегии рекламы ваших товаров или услуг в Интернет.
Хочется подчеркнуть, что мы будем говорить именно об оптимизации сайта, не затрагивая такие сферы Интернет рекламы, как контекстная реклама, медийная реклама, баннерные сети, реклама на тематических порталах, спам (а он, согласитесь, тоже имеет свое место, хотя его и трудно назвать честным методом рекламы), создание дорвеев и т.д.
|
Оптимизация сайта (или же поисковая оптимизация) подразумевает
проведение комплекса мероприятий по повышению видимости сайта в
результатах выдачи поисковых систем (попросту говоря, поднятие позиций
сайта) по набору ключевых фраз в поисковых системах. |
На этом определении мы также хотели бы подчеркнуть тот факт, что в данной
статье речь пойдет именно об оптимизации сайта исключительно под русскоязычные
поисковые системы. Сделано это и с той целью, что всего в одной статье
не охватишь, а существуют достаточно весомые различия между всемирными
поисковыми системами и поисковыми системами Рунета.
Какими же поисковыми системами обладает Рунет? Назовем наиболее популярные
из них:
Yandex, Mail.ru (на данный момент транслируют выдачу Google), Rambler,
Google, Meta.ua, Bigmir.net (на данный момент транслируют выдачу Yandex).
Кто-то может назвать еще и Webalta или Aport, но о первой мы бы пока не
говорили, так как эта поисковая система лишь на рассвете своей деятельности
и доселе неизвестно ее будущее. Вторая же уже угасает.
Сразу хочется подчеркнуть тот факт, что данная зависимость не является
аксиомой, а количество привлекаемого трафика очень сильно зависит от многих
факторов. Некоторые из них: тематика сайта, позиции в выдаче поисковой
системы, выдаваемое описание сайта поисковой системой (так называемый
сниппет), уровень индексации сайта поисковой системой (другими словами,
количество страниц сайта, известных поисковой системе).
Итак, основными этапами поисковой оптимизации сайта являются:
1. Начальный анализ сферы деятельности, анализ сайта, анализ конкуренции;
2. Подбор ключевых запросов на поисковую оптимизацию (составление семантического
ядра);
3. Работа со структурой и содержимым проекта;
4. Оптимизация мета-данных проекта;
5. Работа над ссылочной популярностью проекта (обмен ссылками, регистрация
в поисковых системах, топах, каталогах и т.д.).
Это, пожалуй, основные этапы продвижения сайта в поисковых системах. Однако
необходимо подробно поговорить о каждом из них.
1. Начальный анализ сферы деятельности, анализ сайта,
анализ конкуренции.
На первом этапе следует провести первоначальный анализ сферы деятельности
компании, тщательно изучая структуру построения сайта, его текстовое содержание,
оценив при этом уровень конкуренции и, по возможности, выявив сложности,
с которыми придется столкнуться.
Пожалуй, этот этап следовало бы рассматривать наряду с составлением семантического
ядра проекта, но давайте остановимся на реальном примере определения конкуренции
сайта по продаже бытовой техники и нескольких единиц товара для продвижения
посредством поисковой системы.
Допустим, существует сайт www.site.ru по продаже бытовой техники с единицами
товара по трем направлениям: стиральные машины, микроволновые печи, соковыжималки.
На что же следует обратить внимание?
|
По количеству передаваемого поискового трафика по России поисковые
системы можно расположить так: |
Построение сайта
Хорошим построением навигационной структуры сайта станет разделение этих
товаров по отдельным рубрикам или папкам на портале, а также вынесение
так называемых общих ключевых запросов (бытовая техника, купить бытовую
технику, магазин бытовой техники) на главную страницу портала (при условии,
что делается акцент на продвижение этих запросов).
К примеру, www.site.ru - запросы бытовой техники без привязки к моделям,
направлениям;
www.site.ru/washing/ - стиральные машины;
www.site.ru/microwave/ - микроволновые печи;
www.site.ru/juicer/ - соковыжималки.
Дальнейшая иерархия для продвижения проекта будет вполне приемлема, если
в рамках каждого отдельного направления товара будет идти распределение
по характеристикам самого товара, а далее - по моделям.
К примеру, для стиральных машин:
www.site.ru/washing/ - стиральные машины;
www.site.ru/washing/bosch/ - стиральные машины фирмы Bosch;
www.site.ru/washing/samsung/ - стиральные машины фирмы Samsung;
…
www.site.ru/washing/bosch/WVF2000/ - стиральная машина фирмы Bosch, модель
WVF2000;
www.site.ru/washing/samsung/S1005J/ - стиральная машина фирмы Samsung
S1005J.
Хочется подчеркнуть тот факт, что построение сайта может быть и другим,
но мы рассмотрим наиболее приемлемый, на наш взгляд, общий случай для
масштабного продвижения сайта по большому количеству поисковых запросов
в поисковых системах.
Часто можно встретить сайты без текстового содержания на главной странице
или узкую специализацию компаний. Главное из этого примера понять основную
суть распределения запросов, а именно - вынесение общих запросов, несущих
в себе всеобъемлющий характер деятельности компании, на главную страницу,
а также разделение разных направлений компании или Интернет-магазина по
страницам внутри сайта с дальнейшим распределением по функциональным признакам
и названиям моделей.
Такая структура проекта позволяет, с одной стороны, облегчить работу по
оптимизации проекта, а с другой - усложнить этот процесс и растянуть срок
продвижения сайта. Но если вы мыслите глобально, нацелены на долговечный
результат, не боитесь испытания временем и трудностей в работе, мы советуем
придерживаться именно этой стратегии. Почему - частично мы объясним сейчас,
частично чуть позже (это касается внутреннего ссылочного ранжирования
сайта).
Что же мы выиграем при таком распределении и построении сайта:
Попадание целевой аудитории на ту страницу, которая четко соответствует
заданному запросу (задав запрос "стиральная машина samsung",
пользователь перейдет на страницу www.site.ru/washing/samsung/, полностью
удовлетворяющую его требования). Этот показатель сыграет свою роль еще
и при оценке эффективности поисковой оптимизации проекта. Не мудрено,
что попав по этому ключевому запросу на главную страницу сайта, или же
на любую другую, пользователь попросту сможет не найти необходимой ему
информации, после чего закроет страницу.
Равномерное, правильное распределение запросов по всему сайту. Существует
гипотеза и много споров о том, сколько же ключевых запросов выделять на
страницу. Четкого ответа вы не найдете, однако его и не существует. Запросы
бывают разными, поэтому необходимо думать мыслями потенциального пользователя,
который придет по запросу на ту страницу, которую вы запланировали. Возьмем
наш пример: немного некорректно будет выглядеть сайт со страницей www.site.ru/washing/samsung/
по таким запросам как "стиральная машина Bosch". Согласитесь,
что это не совсем верно. А если ключевых фраз не одна сотня, не распределять
же их на одну страницу? Необходим верный подход к проблеме, а предложенная
нами схема полностью решает ее.
Проблема текстового наполнения сайта. Забегая немного вперед, скажем,
что текстовое содержание сайта - немаловажный фактор при его ранжировании
поисковой системой. Нахождение ключевой фразы является важным положительным
аспектом для хорошего позиционирования сайта в выдаче поисковой системы.
Очень трудно описать все товары или услуги на одной странице, сохранив
при этом лаконичность и ясность информации, которую вы хотите донести
потенциальному клиенту.
Многие могут сказать: "Да у нас 5-6 запросов, чего их там разделять,
ведь мы крутим все на главную страницу". Да, возможно так и решается
вопрос времени поискового продвижения проекта, но не вопрос удобства пользователя,
пришедшего на сайт. Хорошо если эти запросы однокоренные, а если на сайте
есть специально отведенные под это страницы, почему бы ими ни воспользоваться?
|
На что следует обратить внимание: Написание robots.txt Использование JavaScript, Flash Каждый раз, когда на сайте появляется новая страница, она становится известной поисковой машине лишь тогда, когда ее найдет робот поисковой машины. Если страница расположена в глубине сайта, это может произойти очень нескоро. Размещение карты сайта зачастую решает проблему индексации и переиндексации сайта. По ряду причин динамические страницы плохо индексируются или не индексируются вообще поисковыми системами. Мы советуем избегать динамического написания адресов страниц сайта. |
К сожалению, очень часто приходится сталкиваться с таким мнением. По
этой причине многие компании, ограничиваясь 10-20 ключевыми выражениями,
выводят главную страницу проекта по всему набору. Как результат - плохая
отдача от поисковой оптимизации и потраченные напрасно деньги. Не совсем
правильно это может быть еще и потому, что при ранжировании сайта поисковая
система учитывает "вхождение" ключевых запросов в текстовое
содержание страницы. Согласитесь, иногда очень сложно содержать в тексте
на одной странице 10-20 разнокоренных ключевых фраз.
После того, как мы осуществили предварительный анализ структуры проекта,
не помешает провести небольшой анализ самого сайта.
|
Сниппет – описание сайта, отображаемое поисковой системой при выдаче. Как правило, это отрывок текста, или же содержимого тега Description, который включает в себя искомую ключевую фразу. |
Анализ конкуренции
Понятно, что при оптимизации проекта нас интересуют первые 10 позиций
выдачи поисковой системы. Поэтому и анализ конкуренции мы советуем проводить
исходя из показателей первых десяти сайтов выдачи поисковой системы. В
первую очередь нужно определиться с тем, какая поисковая система интересует
именно Вас. Но в силу того, что поисковая система Yandex генерирует наибольшую
долю трафика Рунета, остановимся на основных показателях первых десяти
сайтов, на которые следует обратить внимание в первую очередь:
Обратите внимание на показатели PR главной и внутренних страниц сайта, тИЦ сайта, а также проверьте его наличие в авторитетных каталогах Yaca.Yandex.ru и Dmoz.org.
Более подробно о тИЦе: help.yandex.ru
Это можно сделать при помощи команды http://www.yandex.ru/yandsearch?Link=www.site.ru&iserverurl=www.site.ru. В Google же необходимо задать поисковый запрос вида link:www.site.ru.
Поисковая система выдаст количество ссылок (не всех) на сайт и укажет адреса их нахождения. Анализируя ссылки на сайт, важно обратить внимание на такие показатели, как: тематичность ссылок (сходство тематики ссылающегося сайта с вашим), наличие ссылок с главных страниц других сайтов (опять же, обратите внимание на тематичность сайтов, показатели авторитетности сайтов, количество таких ссылок), а также на вложенность страницы, на которой размещена ссылка.
Как правило, чем больше количество ссылок, чем более приближены они к тематике вашего сайта, чем выше показатели их авторитетности, тем выше конкуренция в данной области деятельности. Можно предположить, что для достижения такого же результата при соблюдении высокого уровня содержимого сайта, его построения, верстки, графики и других показателей вам понадобится в совокупности приблизительно такое же количество ссылок на сайт.
Также для поисковой системы Yandex удобной будет возможность проверки количества сайтов, которые ссылаются на интересующие нас, с определенным содержанием в тексте странички. Это можно сделать с помощью команды:
anchor#link="www.site.ru*"[ключевой запрос] - ссылки на весь сайт в целом с содержанием "ключевого запроса".
anchor#link="www.site.ru"[ключевой запрос] - ссылки на главную страницу (можно задать адрес любой другой страницы) с содержанием "ключевого запроса".
Таким образом, у вас будет еще и дополнительная возможность оценить конкуренцию по отдельным запросам, узнав источники ссылок и показатели авторитетности ссылающихся сайтов.
К сожалению, прямые запросы в поисковой системе Google не позволяют этого сделать. Ищите такую возможность на сайтах веб-мастеров, хотя картина вполне понятна и по статистике поисковой системы Yandex.
Проследите за показателями всех 10 или хотя бы первых 5 сайтов из топ10 выдачи поисковой системы. Осуществите совокупный анализ тех показателей авторитетности сайта, на которые вы будете ориентироваться при продвижении проекта. Из этих же показателей, учитывая свои возможности и знания в области продвижения, можно сделать выводы о приблизительных сроках продвижения портала.
После того, как с анализом сайта, области деятельности и конкуренцией мы определились, переходим к следующему этапу - подбору ключевых фраз для продвижения проекта.
2. Подбор ключевых запросов на поисковую оптимизацию (составление семантического ядра).
При подборе ключевых фраз мы советуем использовать два сервиса, а именно:
статистику запросов пользователей Yandex - http://wordstat.yandex.ru/,
а также статистику запросов Rambler https://ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl.
Слева вы будете видеть ключевую фразу, а справа - количество показов
запроса за предыдущий месяц. В среднем показатель кликабельности (CTR),
а другими словами - количество переходов на сайт - составляет 2-3%.
Таким образом, вы можете подсчитать и приблизительный трафик, который
получите по определенному запросу, попав в топ выдачи:
Посетители = (Количество показов*3%)/30 дней в месяц.
Хочется также отметить, что количество перешедших посетителей по запросу
напрямую зависит от позиции сайта, так называемого сниппета (смотрите
ниже), выдаваемого тега Title сайта, известности сайта и релевантности
выдачи.
|
При подборе ключевых фраз обратите внимание на сокращения, запросы
с ошибками в написании, на написание фирм-производителей кириллицей
и латиницей (например, Samsung и Самсунг). Попросту говоря, при
подборе ключевых слов вам нужно посмотреть на задачу сквозь призму
мышления вашего клиента, проанализировав всевозможные варианты
подачи запросов при поиске той или иной продукции. |
Перед продвижением сайта важно определить для себя, какие цели вы преследуете
в процессе продвижения проекта - коммерческие, или же информационные.
Следовательно, и запросы необходимо разделить на коммерческие
и информационные.
В нашем случае к коммерческим общим запросам для главной страницы
сайта можно отнести (задаем запрос бытовая техника в http://wordstat.yandex.ru/):
www.site.ru - главная страница
магазин бытовой техники
интернет магазин бытовой техники
продажа бытовой техники
сеть магазинов бытовой техники
сайт бытовая техника
бытовая техника фирмы
купить бытовая техника
поиск бытовой техники
К информационным запросам также относим:
бытовая техника
встроенная бытовая техника
рынок бытовой техники
эксперт бытовая техника
бытовая техника электроника
мелкая бытовая техника
форум бытовой техники
бытовая техникам видео
www.site.ru/washing/ - стиральные машины (берем только коммерческие)
стиральные машины
выбрать стиральную машину
стиральная машина купить
стиральные машина автомат
стиральная машина выбор
продажа стиральных машин
ультразвуковые стиральные машины
стиральные машины магазины
лучшая стиральная машина
встраиваемые стиральные машины
www.site.ru/washing/bosch/ - стиральные машины фирмы Bosch (берем только
коммерческие)
стиральная машина bosch
cтиральные машины bosch
стиральные машины бош
стиральные машины бош сименс
стиральные машины фирмы бош
бош стиральные машины вертикальные
стиральная машина bosch цена
стиральные машины фирмы bosch
и т.д. (для простоты и прозрачности ограничимся этими фразами в нашем
примере) Это не все ключевые фразы, которые стоит принять во внимание.
Но чтобы не запутывать пример и сохранять некую ясность, ограничимся
только этими наиболее популярными среди пользователей фразами.
|
Хотелось бы подчеркнуть еще раз, что не существует четких формул анализа удобства сайта, поэтому не стоит принимать все советы и рекомендации за аксиому. Попросите ваших сотрудников, друзей и знакомых сделать те или иные операции на сайте, расспросите о сложностях, с которыми они сталкивались, сделайте сайт интуитивно понятным и простым, после чего ваши усилия будут вознаграждены благодарными клиентами. |
Хочется отметить, что присутствуют в статистике и запросы вида "стиральная
машина bosch max", "стиральная машина bosch 2460", но
они уже относятся к конкретным моделям стиральных машин, для которых
по структуре нашего сайта отведены отдельные страницы. Следовательно,
эти ключевые фразы должны браться во внимание при оптимизации соответствующих
внутренних страниц.
Такой анализ следует провести по всему набору вашей продукции, задав
запросы "микроволновые печи" (не забудьте о "микроволновках"),
"стиральные машинки", "соковыжималки" и т.д.
Осуществите полный анализ и составьте полный список ключевых запросов
для продвижения проекта. Обратите внимание также на правый столбец в
статистике подбора запросов Yandex. Это то, что еще искали люди, занимавшиеся
поиском бытовой техники. Как правило, запросы в правом столбце являются
хорошей подсказкой при подборе ключевых фраз, часто указывая на запросы-синонимы,
или же другие запросы вашей тематики, интересные пользователю.
Не стоит лишний раз доказывать тот факт, что пользователи, пришедшие
на сайт по запросу "samsung стиральная машинка купить", будут
более желательными для вас, нежели пользователи, пришедшие посредством
запроса "стиральные машинки" в случае, если вы занимаетесь
продажей только стиральных машин Samsung. Однако это вовсе не значит,
что не стоит брать во внимание запрос "стиральные машинки".
Мы хотим лишь подчеркнуть, что с точки зрения коммерческой отдачи второй
запрос будет намного более практичным, хотя и менее популярным.
Оцените свои силы по продвижению проекта правильно, ведь иногда силы,
потраченные на продвижение одного сильного запроса класса "бытовая
техника" можно направить на продвижение 10 более простых узконаправленных
запросов (к примеру, "купить стиральную машину") и получить
на много большую отдачу от продвижения проекта, потратив при этом меньше
времени и ресурсов. Как правило, узконаправленные запросы являются еще
и довольно простыми для продвижения, что говорит об очередном немаловажном
моменте продвижения, а именно - о возможности добиться достаточно быстрого
и стабильного результата с хорошей коммерческой составляющей.
Единственная проблема при продвижении проекта по множеству узконаправленных
запросов - это их количество. Конечно, более удобно продвигать 5-10
узконаправленных запросов, нежели 100-200 мелких ключевых фраз. Но давайте
думать, прежде всего, о том, какие цели мы преследуем, а также о том,
что качественный хороший сайт с хорошим целевым трафиком - задача не
одного-двух месяцев. Решаться она может годами.
|
Некоторые общие рекомендации все же можно
дать: |
3. Работа со структурой и содержимым проекта.
Работа со структурой сайта может содержать в себе набор мероприятий
по созданию дополнительных страниц проекта для разных групп продукции
компании, или же ее услуг. С другой стороны, работа со структурой проекта
может содержать в себе решение задач по улучшению удобства навигации
сайта (так называемая "юзабилити"). Поэтому в том случае,
если компания-создатель проекта будет заниматься и его продвижением,
эти стадии планируются еще на начальном этапе проектирования структуры
сайта. Но если сайт уже существует - не расстраивайтесь, грамотно решить
поставленные перед вами задачи помогут некоторые советы и первоначальные
этапы анализа, а также подбора ключевых фраз.
Создание дополнительных страниц проекта
Разделите ключевые фразы по группам, привяжите каждую группу запросов
к определенной странице сайта.
В нашем случае это будет выглядеть следующим образом:
www.site.ru - запросы бытовой техники без привязки к моделям, направлениям;
www.site.ru/washing/ - все запросы, связанные со стиральными машинами
без привязки к моделям;
www.site.ru/microwave/ - все запросы, связанные с микроволновыми печами
без привязки к моделям;
www.site.ru/juicer/ - запросы по соковыжималкам без привязки к моделям.
И дальше разделение запросов с привязкой к производителю продукции и
модели:
К примеру, для стиральных машин:
www.site.ru/washing/ - стиральные машины;
www.site.ru/washing/bosch/ - стиральные машины фирмы Bosch;
www.site.ru/washing/samsung/ - стиральные машины фирмы Samsung;
…
www.site.ru/washing/bosch/WVF2000/ - стиральная машина фирмы Bosch модель
WVF2000;
www.site.ru/washing/samsung/S1005J/ - стиральная машина фирмы Samsung
S1005J.
Распределив таким образом запросы, мы усложняем себе задачу большим
количеством страниц сайта для продвижения в поисковых системах, но добиваемся
самой главной цели, а именно - попадания пользователя четко на страницу
с описанием продукции, в которой он заинтересован, позволяя при этом
добиться максимального показателя соотношения посетителей и покупателей.
Также подобная иерархия разделения запросов по страницам сайта дает
нам возможность продвижения проекта по большому количеству, не ограничиваясь
1-20 ключевыми выражениями.
Именно создание страниц по каждому направлению (в случае, если их нет)
и будет задачей данного этапа. К примеру, услугами компании по продаже
недвижимости за рубежом может быть предоставление виз клиентам, или
же страхование недвижимости. Очень разумно будет создание отдельных
страниц для этих услуг, на которых вы четко и в полной степени опишите
услугу.
Анализ навигационной структуры проекта, улучшение
юзабилити
Этот этап может вызвать много споров и разногласий, так как не существует
четких механизмов анализа удобства сайта. Многие крупные компании решают
их с помощью изменения навигации отдельных разделов сайта и анализа
поведения пользователя, многие проводят опросы посетителей. Мы же советуем
обратиться к специалистам в этом вопросе, или же тщательно проанализировать
сайты конкурентов, найдя при этом их сильные и слабые стороны.
Не забывайте также о таких общепринятых показателях удобства сайта,
как вложенность страниц сайта (многие советуют делать не более трех
вложенностей), количество основных элементов меню сайта (не больше восьми)
и многие другие. К сожалению, тематика очень обширна и выходит за рамки
вопроса поискового продвижения сайта.
Работа с содержимым проекта может исходить из оптимизации видимого пользователю
содержания страницы: это ее текст, графические объекты, а так же написание
текстов на сайт.
Очень много споров происходит по поводу того, какое количество ключевых
фраз должен содержать текст и какой плотности ключевых фраз стоит придерживаться.
Мы советуем придерживаться единственного правила - это краткость текста
и обязательное вхождение в него ключевой фразы (как минимум, один раз).
Согласитесь, в конечном итоге пользователь читает содержимое страницы
и принимает решение. Весьма неприятно будет читать текст из 20 фраз,
10 из которых - "стиральная машина".
Итак, когда мы оптимизировали видимое пользователю содержимое сайта,
после чего написали или исправили текст на всех страницах сайта, можно
перейти к следующему этапу.
4. Оптимизация мета-данных проекта.
В этом разделе пойдет речь об оптимизации основных мета данных страниц
сайта.
Любая интернет-страница может содержать в себе следующие мета-данные:
Title - данные заглавия страницы (описание, или же его часть, которое
выдается поисковой системой в качестве ссылки на сайт). Главная цель
состоит в донесении до конечного пользователя общей сути информации,
которая изложена на странице.
Description - описание страницы. Эти данные не видны пользователю и
иногда отображаются лишь при описании сайта, в случае если поисковая
система считает содержание тега "Description" релевантным
запросу, а описание содержит в себе ключевую фразу или же ее часть.
Описание сайта, отображаемое поисковой системой при выдаче, называется
сниппетом, мы уже об этом упоминали. Это удобный инструмент для манипуляции
методом проб и подбора описаний сайта в поисковой системе по определенному
запросу, или же по их группе.
Keywords - ключевые запросы. Достаточно старый мета-тег, содержащий
в себе перечень ключевых фраз, уже не учитывается поисковыми системами
при ранжировании сайта. Заполнять его или нет - решение за вами, но
мы бы посоветовали это сделать.
Не будем останавливаться на других мета-тегах страниц сайта, так как
они не имеют отношения к оптимизации, и при желании вы сможете узнать
о них в стандартах .html документов.
Оптимизация тега "Title"
Не советуем использовать длинные содержания тега Title и рекомендуем
ограничиваться 10-15 видимыми в обозревателе пользователю словами. Постарайтесь
написать раскрытое содержание этого тега, дающего возможность пользователю
понять, какую именно информацию он найдет, перейдя по ссылке.
Некоторые советы по составлению мета-тега Title:
1. Не используйте более 3 повторений ключевой фразы в Title.
2. Старайтесь использовать ключевые фразы в нескольких падежах в том
случае, если вы применяете повторения.
3. Не используйте обычное перечисление ключевых слов в теге, делайте
его описание понятным.
Часто можно встретить сайты, в тегах страниц которых указаны номера
телефонов, или же используются заглавные буквы для написания содержимого
заголовка страницы. Мы признаем, что это привлекает внимание, но не
говорим об обязательном использовании подобного подхода - решение за
вами. Главное - смотреть глазами вашего посетителя. Зачастую можно встретить
название компании (магазина, или же просто портала) в начале или в конце
заголовка страницы. Такой подход позволяет увеличить узнаваемость проекта.
Оптимизация тега "Description"
Это тот тег, где стоит проявить краткость в изложении общей сути информации,
которую пользователь найдет, перейдя на сайт. Ограничьтесь 1-2 краткими
предложениями текста, постарайтесь применять ключевые фразы.
Оптимизация тега "Keywords"
Этот тег содержит в себе перечень основных ключевых запросов страницы.
Здесь совет лишь один - не используйте более 25 ключевых фраз, поскольку
в этом нет смысла. Опять же, использовать данный тег или нет - решение
индивидуальное.
Вернемся к нашему примеру по бытовой технике и составим мета-данные
для более полной ясности (ключевые запросы к каждой странице смотрите
чуть выше):
www.site.ru - запросы бытовой техники без привязки к моделям
и направлениям. Оптимизируем под коммерческие запросы:
Title: Интернет магазин бытовой техники, поиск и продажа бытовой
техники - купите бытовую технику в магазине "www.site.ru"
Description: В нашем Интернет магазине вы найдете широкий выбор
бытовой техники: стиральные машины, микроволновые печи, соковыжималки
мировых производителей.
Keywords: магазин бытовой техники, интернет магазин бытовой техники,
продажа бытовой техники, сеть магазинов бытовой техники, сайт бытовая
техника, бытовая техника фирмы, купить бытовая техника, поиск бытовой
техники
www.site.ru/washing/ - все запросы, связанные со стиральными
машинами без привязки к моделям.
Title: Широкий выбор и продажа стиральных машин: ультразвуковые
стиральные машины, встраиваемые стиральные машины, машины автомат
Description: Мы поможем вам выбрать и купить нужную стиральную
машину. Широкий выбор ультразвуковых, встраиваемых машин автоматов.
Продажа стиральных машин в кредит.
Keywords: стиральные машины, выбрать стиральную машину, стиральная
машина купить, стиральные машина автомат, стиральная машина выбор, продажа
стиральных машин, ультразвуковые стиральные машины, стиральные машины
магазины, лучшая стиральная машина, встраиваемые стиральные машины
www.site.ru/washing/bosch/ - стиральные машины фирмы Bosch.
Title: Все модели стиральных машин фирмы bosch (бош): большой
выбор, низкие цены на стиральные машины bosch
Description: Полный модельный ряд стиральных машин фирмы bosch
(бош). Низкие цены на все машины, гарантия качества.
Keywords: стиральная машина bosch, cтиральные машины bosch, стиральные
машины бош, стиральные машины бош сименс, стиральные машины фирмы бош,
бош стиральные машины вертикальные, стиральная машина bosch цена, стиральные
машины фирмы bosch
В связи с тем, что моделей стиральных машин и товара на сайте может
быть множество, задача написания мета-данных всех страниц сильно усложняется.
Взяв во внимание тот факт, что запросы модельного ряда по большей части
являются низкочастотными и имеют слабую конкуренцию, можно воспользоваться
некой хитростью составления мета-данных полуавтоматически в программной
части проекта по созданному шаблону.
Эту статистику можно также найти, воспользовавшись все тем же сервисом
статистики: http://wordstat.yandex.ru/ или https://ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl.
Скомпонуйте наиболее важные на ваш взгляд запросы и составьте шаблон,
который будет выглядеть следующим образом:
Title: Интернет магазин "www.site.ru" - купить стиральную
машину "название модели": цена, отзывы, описание "название
модели"
Description: Продажа стиральной машины "модель". Полное
описание характеристик стиральной машины "модель". Отзывы
покупателей, инструкция пользования.
Keywords: стиральная машина "модель", "модель",
купить "модель", продажа "модель", отзывы "модель",
цена "модель", инструкция "модель", характеристики
"модель".
Не забудьте при этом использовать слова с ошибками, если они имеют место
(смотрите статистику), названия моделей на транслите, сокращения и т.д.
Таким образом, мы составим разные написания мета-данных для всех страниц
сайта, что будет огромным плюсом при продвижении проекта и привлечении
целевой аудитории.
